{"id":278,"date":"2022-05-01T17:20:02","date_gmt":"2022-05-01T17:20:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ads.geza.dev\/hu\/blog\/?p=278"},"modified":"2022-05-01T17:30:33","modified_gmt":"2022-05-01T17:30:33","slug":"mik-azok-a-sutik-es-miert-fontosak-a-reklamozas-szempontjabol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/mik-azok-a-sutik-es-miert-fontosak-a-reklamozas-szempontjabol\/","title":{"rendered":"Mik azok a s\u00fctik, \u00e9s mi\u00e9rt fontosak a rekl\u00e1moz\u00e1s szempontj\u00e1b\u00f3l?"},"content":{"rendered":"\n

A webb\u00f6ng\u00e9sz\u00e9s elengedhetetlen r\u00e9szek\u00e9nt a HTTP cookie-k seg\u00edtenek a webfejleszt\u0151knek abban, hogy szem\u00e9lyesebb \u00e9s k\u00e9nyelmesebb webhelyl\u00e1togat\u00e1sokat biztos\u00edtsanak. A cookie-k seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel a webhelyek eml\u00e9keznek R\u00e1d, webhelyedre, bejelentkez\u00e9si adataidra, bev\u00e1s\u00e1rl\u00f3kosaraidra \u00e9s egyebekre.

\u00cdgy azt\u00e1n a rekl\u00e1mipar megl\u00e1tta a cookie-k haszn\u00e1lat\u00e1ban rejl\u0151 hatalmas lehet\u0151s\u00e9geket a hirdet\u00e9sek szem\u00e9lyre szab\u00e1s\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n

Mik azok a s\u00fctik?<\/h2>\n\n\n\n

A cookie-k, amelyeket gyakran HTML cookie-nak, HTTP cookie-nak, internetes cookie-nak vagy b\u00f6ng\u00e9sz\u0151 cookie-nak neveznek, kis sz\u00f6veges f\u00e1jlok, amelyek az internetet b\u00f6ng\u00e9sz\u0151 egyes felhaszn\u00e1l\u00f3k azonos\u00edt\u00e1s\u00e1ra szolg\u00e1lnak. A megl\u00e1togatott webhelyeken \u0151shonosak, \u00e9s a webb\u00f6ng\u00e9sz\u0151n kereszt\u00fcl a felhaszn\u00e1l\u00f3 sz\u00e1m\u00edt\u00f3g\u00e9p\u00e9n t\u00e1rol\u00f3dnak. L\u00e9nyeg\u00e9ben a cookie-k lehet\u0151v\u00e9 teszik, hogy minden webhely felismerje a felhaszn\u00e1l\u00f3t ugyanazon szem\u00e9lyk\u00e9nt, aki kor\u00e1bban m\u00e1r megl\u00e1togatta az oldalt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Mi\u00e9rt s\u00fcti a s\u00fcti?<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A gyakorlatban, amikor megl\u00e1togatsz egy webhelyet, az egy cookie-t dob a sz\u00e1m\u00edt\u00f3g\u00e9p\u00e9dre. Ez a s\u00fcti bejelentkezve tart T\u00e9ged, \u00e9s nyomon k\u00f6veti tev\u00e9kenys\u00e9geidet (p\u00e9ld\u00e1ul sz\u0171r\u0151k be\u00e1ll\u00edt\u00e1sa az \u00fczletben val\u00f3 b\u00f6ng\u00e9sz\u00e9s k\u00f6zben vagy a kos\u00e1rban l\u00e9v\u0151 term\u00e9kek t\u00e1rol\u00e1sa). Amikor legk\u00f6zelebb megl\u00e1togatod, a webhely tudja, hogy ism\u00e9t ugyanaz a szem\u00e9ly vagy.<\/p>\n\n\n\n

Miben k\u00fcl\u00f6nb\u00f6znek a s\u00fctik t\u00edpusai?<\/h2>\n\n\n\n

Eltekintve a legn\u00e9pszer\u0171bb megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9st\u0151l a harmadik f\u00e9lt\u0151l (Third-party) sz\u00e1rmaz\u00f3 \u00e9s a k\u00f6zvetlen (First party) cookie-k k\u00f6z\u00f6tt (ezt al\u00e1bb t\u00e1rgyaljuk), a HTTP cookie-k feloszthat\u00f3k a tev\u00e9kenys\u00e9g id\u0151tartam\u00e1val.<\/p>\n\n\n\n

  • A munkamenet-cookie (Session Cokkie) \u2013A Session-s\u00fcti nem ker\u00fcl t\u00e1rol\u00e1sra a merevlemezen, \u00e9s t\u00f6rl\u0151dik, amint a felhaszn\u00e1l\u00f3 befejezte a webhely b\u00f6ng\u00e9sz\u00e9s\u00e9t<\/li>
  • \u00c1lland\u00f3 cookie-k \u2013. A legn\u00e9pszer\u0171bbek k\u00f6z\u00e9 tartoznak a nyomk\u00f6vet\u0151 cookie-k. Funkci\u00f3ik k\u00f6z\u00e9 tartozik a webhelyen v\u00e9grehajtott v\u00e1ltoztat\u00e1sok eml\u00e9kez\u00e9se, bele\u00e9rtve a nyelvet, t\u00e9m\u00e1t, kedvenceket, prefer\u00e1lt sz\u00e1ll\u00edt\u00e1si c\u00edmeket, fizet\u00e9si m\u00f3dokat stb.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Third-party vs. First-party cookies<\/h2>\n\n\n\n

    A b\u00f6ng\u00e9sz\u0151 s\u00fctikben a legnagyobb k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g az, hogy kihez tartozik a cookie. Egy\u00e9b technikai k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9gek nincsenek, vagyis mindk\u00e9t s\u00fcti tulajdons\u00e1gaiban megegyezik, de eredete \u00e9s felhaszn\u00e1l\u00e1sa elt\u00e9r\u0151.<\/p>\n\n\n\n

    A first party cookie-t az a weboldal helyezi el a b\u00f6ng\u00e9sz\u0151nkben, amelyiket mi k\u00f6zvetlen\u00fcl megl\u00e1togatjuk. A gazdag\u00e9p tartom\u00e1ny hozza l\u00e9tre, \u00e9s f\u0151 c\u00e9lja az egyetlen b\u00f6ng\u00e9sz\u00e9si munkamenet kezel\u00e9se. Eml\u00e9kszik arra, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3k mit csin\u00e1lnak, a webhely mely r\u00e9szeit keresik fel, \u00e9s a webhelyen v\u00e9grehajtott v\u00e1ltoztat\u00e1sokat (pl. t\u00e9telek bev\u00e1s\u00e1rl\u00f3kos\u00e1rba t\u00e9tel\u00e9t). A j\u00f3 webb\u00f6ng\u00e9sz\u00e9si \u00e9lm\u00e9ny biztos\u00edt\u00e1sa mellett a bels\u0151 cookie-k olyan analitikai inform\u00e1ci\u00f3kat gy\u0171jtenek, amelyekhez csak a webhely tulajdonosa f\u00e9rhet hozz\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    Third Party vagy First Party?<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    A harmadik f\u00e9lt\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 cookiek \u2013 ahogy a neve is mutatja- m\u00e1s domaint\u0151l sz\u00e1rmaznak, mint amit \u00e9ppen l\u00e1togatunk, teh\u00e1t nem a k\u00f6zvetleln\u00fcl megl\u00e1togatott a webhely tulajdonos\u00e1hoz, hanem, pl. egy hirdet\u00e9stechnol\u00f3giai platformhoz tartoznak. Ezek f\u0151 c\u00e9lja a felhaszn\u00e1l\u00f3i tev\u00e9kenys\u00e9g nyomon k\u00f6vet\u00e9se az interneten. Legt\u00f6bbsz\u00f6r online hirdet\u00e9si tev\u00e9kenys\u00e9gekhez haszn\u00e1lj\u00e1k \u0151ket.<\/p>\n\n\n\n

    Hogyan haszn\u00e1lj\u00e1k a First party cookie-kat a hirdet\u00e9sekben?<\/h2>\n\n\n\n

    A First party cookie-kat \u00e1ltal\u00e1ban nem haszn\u00e1lj\u00e1k a hirdet\u00e9sekben. A weboldal tulajdonos\u00e1nak tulajdon\u00e1t k\u00e9pezik, \u00e9s csak az eml\u00edtett tulajdonos haszn\u00e1lhatja \u0151ket. Van azonban n\u00e9h\u00e1ny kiv\u00e9tel. Az els\u0151 f\u00e9lt\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 adatok adatkezel\u0151 rendszerekben t\u00e1rolhat\u00f3k. Innent\u0151l meg lehet osztani harmadik f\u00e9llel.<\/p>\n\n\n\n

    Hogyan haszn\u00e1lj\u00e1k a harmadik f\u00e9lt\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 s\u00fctiket a hirdet\u00e9sekben?<\/h2>\n\n\n\n

    A harmadik f\u00e9lt\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 cookie-k szerves r\u00e9sz\u00e9t k\u00e9pezik a weboldalaknak. A b\u00f6ng\u00e9sz\u0151 ezeket a felhaszn\u00e1l\u00f3 sz\u00e1m\u00edt\u00f3g\u00e9p\u00e9n t\u00e1rolja, ami l\u00e9nyeg\u00e9ben lehet\u0151v\u00e9 teszi a harmadik felek sz\u00e1m\u00e1ra, hogy minden egyedi felhaszn\u00e1l\u00f3r\u00f3l kiterjedt profilt gy\u0171jtsenek \u00f6ssze a webszerver\u00fck\u00f6n. Ha pedig egy bizonyos rekl\u00e1mc\u00e9g ismeri egyetlen egy\u00e9n tart\u00f3zkod\u00e1si hely\u00e9t, olvas\u00e1si szok\u00e1sait, \u00e9rdekl\u0151d\u00e9si k\u00f6r\u00e9t \u00e9s legut\u00f3bbi v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sait, akkor c\u00e9lozhatja \u00e9s \u00fajrac\u00e9lozhatja a hirdet\u00e9seket a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 webhelyek \u00e9s c\u00e9gek k\u00f6z\u00f6tt, hogy olyan term\u00e9kek hirdet\u00e9seit jelen\u00edtse meg, amelyek az egy\u00e9nt val\u00f3ban \u00e9rdeklik.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    S\u00fctik mindenhol<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    \u00c9s hogyan ker\u00fcl egy harmadik f\u00e9lt\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 cookie a webhelyre? Ez egy egyszer\u0171 folyamat. Sok webhely p\u00e9nzt keres azzal, hogy \u201eter\u00fcletet b\u00e9rel\u201d a hirdet\u0151knek. Ez\u00e9rt egyszer\u0171en megengedik m\u00e1soknak, hogy cookie-kat helyezzenek el hirdet\u00e9s form\u00e1j\u00e1ban a webhely\u00fck\u00f6n.<\/p>\n\n\n\n

    A s\u00fctik j\u00f3k vagy rosszak?<\/h2>\n\n\n\n

    A v\u00e1lasz erre a k\u00e9rd\u00e9sre nem egy\u00e9rtelm\u0171. A s\u00fctiknek c\u00e9lja van \u2013 eml\u00e9kezni arra, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3 mit \u00e9s hol csin\u00e1l, hogy megk\u00f6nny\u00edtse a z\u00f6kken\u0151mentes webb\u00f6ng\u00e9sz\u00e9st. A s\u00fctiknek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en bejelentkezve maradunk, van egy list\u00e1nk a kedvenceinkr\u0151l \u00e9s kapunk hirdet\u00e9seket azokr\u00f3l a term\u00e9kekr\u0151l, amelyeket megn\u00e9zt\u00fcnk. A cookie-k olyan term\u00e9kek hirdet\u00e9seit jelen\u00edthetik meg a felhaszn\u00e1l\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra, amelyeket egy\u00e9bk\u00e9nt is meg akartak v\u00e1s\u00e1rolni, de k\u00fcl\u00f6nleges kedvezm\u00e9nnyel.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"
    J\u00f3 s\u00fcti \u2013 Rossz s\u00fcti<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

    Mire k\u00e9pesek a cookie-k:<\/p>\n\n\n\n

    • Felhaszn\u00e1l\u00f3i inform\u00e1ci\u00f3kat gy\u0171jtenek<\/li>
    • Nyomon k\u00f6vetik a felhaszn\u00e1l\u00f3i viselked\u00e9st<\/li>
    • Eml\u00e9keznek azokra a term\u00e9kekre \u00e9s hirdet\u00e9sekre, amelyekre kattintottak<\/li>
    • Felismerik helyet \u00e9s az eszk\u00f6zt<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Mit nem tudnak a cookie-k:<\/p>\n\n\n\n

      • Nem tudnak szem\u00e9lyes adatokat szerezni a sz\u00e1m\u00edt\u00f3g\u00e9pr\u0151l<\/li>
      • Nem tartalmaznak v\u00edrusokat<\/li>
      • Nem f\u00e9rnek hozz\u00e1 jelszavakhoz<\/li>
      • Nem tudnak m\u00f3dost\u00e1sokat v\u00e9grehajtani a be\u00e1ll\u00edt\u00e1sokban<\/li><\/ul>\n\n\n\n

        Mi\u00e9rt t\u0171nnek el a harmadik f\u00e9lt\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 b\u00f6ng\u00e9sz\u0151s cookie-k?<\/h2>\n\n\n\n
        \"\"
        Third-Party Cookies viszl\u00e1t!<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

        A webes k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g mindig is szkeptikus volt a felhaszn\u00e1l\u00f3k b\u00f6ng\u00e9sz\u00e9si szok\u00e1sair\u00f3l inform\u00e1ci\u00f3kat gy\u0171jt\u0151 webszerverekkel kapcsolatban. A s\u00fctik ugyanis nem csak a weboldalak m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9hez sz\u00fcks\u00e9ges inform\u00e1ci\u00f3kat t\u00e1rolnak, hanem az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9si k\u00f6r\u00fcnkr\u0151l \u00e9s interakci\u00f3inkr\u00f3l is elt\u00e1rolj\u00e1k az inf\u00f3kat. Ez pedig \u00e9rz\u00e9keny adatokat \u00e9s szem\u00e9lyazonos\u00edt\u00e1sra alkalmas inform\u00e1ci\u00f3kat is tartalmazhat.

        A felhaszn\u00e1l\u00f3 hozz\u00e1j\u00e1rul\u00e1sa n\u00e9lk\u00fcl l\u00e9trehozott cookie-k k\u00f6vethetik az egy\u00e9neket az interneten. A GDPR-t\u00f6rv\u00e9nyek \u00e9s -ir\u00e1nyelvek ellen\u00e9re a hozz\u00e1j\u00e1rul\u00e1st k\u00e9r\u0151 el\u0151ugr\u00f3 ablakok tov\u00e1bbra is \u00fagy k\u00e9sz\u00fcltek, hogy r\u00e1vegy\u00e9k a felhaszn\u00e1l\u00f3kat a b\u00f6ng\u00e9sz\u0151 cookie-jainak elfogad\u00e1s\u00e1ra.

        Ez egy \u00faj, mag\u00e1n\u00e9let-orient\u00e1lt trendet ind\u00edtott el. Az Apple \u00e1ltal 2015-ben elind\u00edtott b\u00f6ng\u00e9sz\u0151 cookie-k egyre kevesebb hatalmat kaptak a felhaszn\u00e1l\u00f3i vez\u00e9rl\u00e9s \u00e9rdek\u00e9ben. Annak ellen\u00e9re, hogy a rekl\u00e1mtechnol\u00f3giai ipar\u00e1g t\u00e1maszkodik az \u00e1lland\u00f3 cookie-kra, a piac legnagyobb webb\u00f6ng\u00e9sz\u0151i elkezdt\u00e9k komolyan venni ezeket a biztons\u00e1gi probl\u00e9m\u00e1kat. Miut\u00e1n az Apple enged\u00e9lyezte a hirdet\u00e9sek blokkol\u00e1s\u00e1t a Safariban, m\u00e1s b\u00f6ng\u00e9sz\u0151k is egyre szigor\u00fabb cookie-szab\u00e1lyzattal k\u00f6vett\u00e9k egym\u00e1st.<\/p>\n\n\n\n

        Mi a rekl\u00e1moz\u00e1s j\u00f6v\u0151je?<\/h2>\n\n\n\n

        A j\u00f6v\u0151ben a rekl\u00e1moz\u00e1sban nincs helye harmadik f\u00e9lt\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 cookie-knak. Miut\u00e1n a harmadik f\u00e9lt\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 cookie-alap\u00fa hirdet\u00e9sform\u00e1tumok a 2010-es \u00e9vekben cs\u00facsot \u00e9rtek el, egyre nagyobb tendencia mutatkozott az adatv\u00e9delmi szempontokat jobban szem el\u0151tt tart\u00f3 megold\u00e1sok fel\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

        \"\"
        B\u00f6ng\u00e9sz\u0151k is reag\u00e1lnak a Third Party Cookie-al kapcsoaltos agg\u00e1lyokra<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

        Mostanra az \u00f6sszes f\u0151bb b\u00f6ng\u00e9sz\u0151 korl\u00e1tozza vagy teljesen megsz\u00fcnteti a harmadik f\u00e9l k\u00f6vet\u00e9s\u00e9t. \u00cdgy a r\u00e9gi c\u00e9lz\u00e1si \u00e9s \u00fajrac\u00e9lz\u00e1si m\u00f3dszerek m\u00e1r nem m\u0171k\u00f6dnek. T\u00f6bb hely \u00e1ll azonban rendelkez\u00e9sre az alternat\u00edv hirdet\u00e9si megold\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra, legyen sz\u00f3 bels\u0151 adatokr\u00f3l, kontextus szerinti c\u00e9lz\u00e1sr\u00f3l vagy egy m\u00e9g fel nem fedezett technol\u00f3gi\u00e1r\u00f3l.

        A Google, a Facebook \u00e9s m\u00e1s technol\u00f3giai \u00f3ri\u00e1sok, akiket legink\u00e1bb \u00e9rintenek a v\u00e1ltoz\u00e1sok, tov\u00e1bbra is alternat\u00edv m\u00f3dszerek ut\u00e1n kutatnak.<\/p>\n\n\n\n

        K\u00f6vetkeztet\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n

        Ami a hirdet\u00e9stechnol\u00f3giai ipart illeti, kem\u00e9nyen dolgozik azon, hogy a b\u00f6ng\u00e9sz\u0151 cookie-jait m\u00e1s hat\u00e9kony hirdet\u00e9si m\u00f3dszerekkel helyettes\u00edtse. Az elm\u00falt n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vben egy\u00e9rtelm\u0171 volt, hogy a harmadik f\u00e9lt\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 b\u00f6ng\u00e9sz\u0151 cookie-k m\u00e1r nem fogadhat\u00f3k el.

        Innovat\u00edv \u00e9s cookie-mentes hirdet\u00e9sform\u00e1tumok kezdenek megjelenni. Ezek nemcsak cookie-k vagy egy\u00e9b harmadik f\u00e9lt\u0151l sz\u00e1rmaz\u00f3 c\u00edmk\u00e9k vagy nyomk\u00f6vet\u0151k n\u00e9lk\u00fcl juttathatj\u00e1k el az \u00fcgyfeleket a k\u00edv\u00e1nt webhelyre, hanem a hagyom\u00e1nyos hirdet\u00e9si form\u00e1tumokn\u00e1l hat\u00e9konyabban teszik, mik\u00f6zben meg\u0151rzik a m\u00e1rkabiztons\u00e1got \u00e9s a felhaszn\u00e1l\u00f3i adatv\u00e9delmet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        A cookie-k kis sz\u00f6veges f\u00e1jlok, amelyek az internetet b\u00f6ng\u00e9sz\u0151 egyes felhaszn\u00e1l\u00f3k azonos\u00edt\u00e1s\u00e1ra szolg\u00e1lnak. Lehet\u0151v\u00e9 teszik, hogy minden webhely felismerje a felhaszn\u00e1l\u00f3t ugyanazon szem\u00e9lyk\u00e9nt, aki kor\u00e1bban m\u00e1r megl\u00e1togatta az oldalt<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":286,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1,13,4,10],"tags":[],"class_list":["post-278","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","category-google","category-hirdetes","category-publisher"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/278","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=278"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/278\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":287,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/278\/revisions\/287"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/286"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=278"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=278"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=278"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}