{"id":306,"date":"2022-05-10T08:05:52","date_gmt":"2022-05-10T08:05:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ads.geza.dev\/hu\/blog\/?p=306"},"modified":"2022-06-09T12:28:17","modified_gmt":"2022-06-09T12:28:17","slug":"mi-az-a-header-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/mi-az-a-header-bidding\/","title":{"rendered":"Mi az a Header Bidding?"},"content":{"rendered":"\n

A Header Bidding (magyarul \u201efejl\u00e9c licit\u00e1l\u00e1s\u201d de igaz\u00e1b\u00f3l nem haszn\u00e1latos a magyar ford\u00edt\u00e1s, \u00edgy mi is Header Bidding-k\u00e9nt fogunk ebben a cikkben hivatkozni r\u00e1) alapvet\u0151en mindennek a l\u00e9nyege, amit az Ads Interactive<\/a> a sz\u00ednfalak m\u00f6g\u00f6tt tesz. A Header Bidding az\u00e9rt kapta a nev\u00e9t, mert \u00e1ltal\u00e1ban az oldal fej\u00e9b\u0151l (header) vagy tetej\u00e9r\u0151l h\u00edvj\u00e1k meg, miel\u0151tt az oldal bet\u00f6lt\u0151dik.

A Header Bidding l\u00e9nyeg\u00e9ben az aukci\u00f3k aukci\u00f3ja, \u00e9s ez teszi lehet\u0151v\u00e9 az \u00f6sszes ad exchange* \u00e9s h\u00e1l\u00f3zat sz\u00e1m\u00e1ra, hogy versenyezzen minden megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9rt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Ad Exchange<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

*ad exchange: digit\u00e1lis piacteret jelent, amelyen kereszt\u00fcl \/ amelynek haszn\u00e1lat\u00e1val lehet\u0151v\u00e9 v\u00e1lik a licit\u00e1l\u00e1s. A m\u00e9diatulajdonosok a rendelkez\u00e9sre \u00e1ll\u00f3 inventory-jukat felk\u00edn\u00e1lj\u00e1k a rendszeren kereszt\u00fcl, amely \u00edgy el\u00e9rhet\u0151v\u00e9 v\u00e1lik a hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra. Ez az el\u00e9rhet\u0151v\u00e9 t\u00e9tel t\u00f6rt\u00e9nhet direkt m\u00f3don, vagy a hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zatokon, vagy az SSP-ken kereszt\u00fcl. Az inventory \u00edgy kiker\u00fcl a piacra, azaz egy piact\u00e9rre, ahol a hirdet\u0151k a jobban c\u00e9lozhat\u00f3 k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gb\u0151l csemeg\u00e9zhetnek<\/em>.

A Header Bidding jobb meg\u00e9rt\u00e9s\u00e9hez a megjelen\u00e9se el\u0151tti vil\u00e1gra kell tekinten\u00fcnk, vagyis hagyom\u00e1nyos c\u00edmkealap\u00fa (tag) hirdet\u00e9sek \u00e9s a Waterfall vil\u00e1g\u00e1ra.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Waterfall rendszer<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Kor\u00e1bban \u2013 n\u00e9h\u00e1ny \u00e9vvel ezel\u0151tt – egy kiad\u00f3 egy hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zattal dolgozott, amely c\u00edmk\u00e9ket (tag-eket) biztos\u00edtott, amelyeket az oldal k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 r\u00e9szeibe helyezhetett el. Ezeket vagy be kellett k\u00f3dolni, vagy egy hirdet\u00e9sszerveren bel\u00fcl kellett bef\u0171zni a bonyolultabb optimaliz\u00e1l\u00e1s \u00e9rdek\u00e9ben.

Amikor egy olvas\u00f3 felkeresi a webhelyedet, \u00e9s elkezdenek bet\u00f6lt\u0151dni a hirdet\u00e9sek, akkor az els\u0151 hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zatba (Adnetwork) ker\u00fcl az oldal \u00e9s vele a z\u00f3n\u00e1k, felt\u00e9ve hogy a bel\u00e9p\u00e9si \u00e9rt\u00e9k felett van ennek a networknek a hirdet\u00e9si k\u00e9szlete. Ha nem, akkor az \u00e1ltalad megadott visszak\u00fcld\u00e9si c\u00edmke (passback tag) a k\u00f6vetkez\u0151 hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zatra ir\u00e1ny\u00edt, majd a harmadikra, \u00e9s \u00edgy tov\u00e1bb, egyfajta v\u00edzes\u00e9sszer\u0171en (waterfall) ahogy a fenti k\u00e9pen l\u00e1tszik.

Ezzel a modellel az a probl\u00e9ma, hogy mindig az els\u0151 hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zat kapja meg az els\u0151 licitet minden megjelen\u00edt\u00e9sn\u00e9l, \u00e9s a legjobban fizet\u0151 network fog kiker\u00fclni gy\u0151ztesen. B\u00e1rmennyit fizethetnek, amit csak akarnak, eg\u00e9szen addig amig ez az \u00e9rt\u00e9k a bel\u00e9p\u00e9si padl\u00f3 felett van. L\u00e9nyeg\u00e9ben egy \u00e1rver\u00e9s lesz bel\u0151le.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Header Bidding<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A Header Bidding vil\u00e1g\u00e1ban ez m\u00e1sk\u00e9nt m\u0171k\u00f6dik. Amikor egy olvas\u00f3 most felkeresi az oldaladat, az \u00f6sszes hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zatot felh\u00edvja a rendszer, miel\u0151tt hirdet\u00e9si c\u00edmk\u00e9t (tag) jelen\u00edten\u00e9nk meg vagy felh\u00edvn\u00e1nk a hirdet\u00e9sszerver\u00fcnket.

A JavaScript az oldal bet\u00f6lt\u00e9sekor az olvas\u00f3 webb\u00f6ng\u00e9sz\u0151j\u00e9ben minden h\u00e1l\u00f3zatot megh\u00edv \u00e9s pontosan megtudja, mennyit hajland\u00f3 fizetni az adott hirdet\u00e9smegjelen\u00edt\u00e9s\u00e9rt. Alapvet\u0151en minden hirdet\u00e9si partnerrel el\u0151zetes aukci\u00f3t futtatunk.
<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Indul a licit<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ezut\u00e1n mi a legmagasabb aj\u00e1nlatot vissz\u00fck az aukci\u00f3kr\u00f3l a Te hirdet\u00e9si szerveredre, \u00e9s az \u00f6sszes hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zat k\u00f6z\u00fcl a nyertes \u2013 legjobban fizet\u0151 \u2013 megjelen\u00edt\u00e9s az, amelyet majdan az olvas\u00f3d l\u00e1t.

A Header Bidding el\u0151nye, hogy a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zatok val\u00f3s id\u0151ben versenyeznek minden megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9rt, ahelyett, hogy \u00e1tlagolt, el\u0151zm\u00e9nyadatokat haszn\u00e1ln\u00e1nak, ahogyan a Waterfall eset\u00e9n tett\u00e9k, \u00e9s csak a m\u00e1sikra licit\u00e1ltak volna r\u00e1.

Egyes megjelen\u00edt\u00e9sek olyan \u00e9rt\u00e9kesek, hogy a sz\u00f3 szoros \u00e9rtelm\u00e9ben sz\u00e1zszor t\u00f6bbet \u00e9rnek, mint m\u00e1sok, ez\u00e9rt ezek az azonnali, val\u00f3s idej\u0171 aukci\u00f3s adatok kulcsfontoss\u00e1g\u00faak a hirdet\u00e9soptimaliz\u00e1l\u00e1s szempontj\u00e1b\u00f3l.<\/p>\n\n\n\n

K\u00e9pzelj\u00fck el:<\/h2>\n\n\n\n

Tegy\u00fck fel, hogy az A hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zat \u00e1tlagos CPM-je 200 Ft, a B hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zat pedig 100 Ft. A hagyom\u00e1nyos hirdet\u00e9smegjelen\u00edt\u00e9s sor\u00e1n a hirdet\u00e9sszerver minden aukci\u00f3n az A hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zatot v\u00e1lasztja a kor\u00e1bbi \u00e1tlagok miatt.

Ez azonban nagyon k\u00f6lts\u00e9ges lehet nek\u00fcnk. Tegy\u00fck fel, hogy a B h\u00e1l\u00f3zatnak volt egy hirdet\u0151je, aki val\u00f3ban \u00e9rt\u00e9kes megjelen\u00edt\u00e9st akart v\u00e1s\u00e1rolni a webhelyedr\u0151l, \u00e9s hajland\u00f3 volt ak\u00e1r 1000 Ft CPM-et fizetni. Viszont az A h\u00e1l\u00f3zat egyszer\u0171en csak nem tal\u00e1lt s\u00fcti (cookie) egyez\u00e9st, vagy b\u00e1rmilyen okb\u00f3l nem tal\u00e1lta \u00e9rt\u00e9kesnek ezt a hirdet\u0151t \u00edgy \u0151 az \u00e1tlagos 100 Ft-os CPM-en adta el a megjelen\u00e9st.

Az A h\u00e1l\u00f3zat ebben a forgat\u00f3k\u00f6nyvben csak 100 Ft-ot tudott licit\u00e1lni, ennek ellen\u00e9re a hirdet\u00e9sszerver tov\u00e1bbra is az A h\u00e1l\u00f3zatot v\u00e1lasztan\u00e1, b\u00e1r a B h\u00e1l\u00f3zat sz\u00f3 szerint hajland\u00f3 volt ak\u00e1r 100-szor t\u00f6bbet fizetni. Ez a h\u00e1tr\u00e1nya a Waterfall megk\u00f6zel\u00edt\u00e9snek, nem tudjuk hogy a B h\u00e1l\u00f3zat mit adott volna, hiszen az A h\u00e1l\u00f3zat fizetett annyit ami m\u00e1r meg\u00e9rte nek\u00fcnk, \u00e1tl\u00e9pte a k\u00fcsz\u00f6b\u00e9rt\u00e9k\u00fcnket.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
A k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g jelent\u0151s<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00c1ltal\u00e1noss\u00e1gban azt tapasztalhatjuk, hogy a Header Bidding 30 sz\u00e1zal\u00e9kos bev\u00e9teln\u00f6veked\u00e9st eredm\u00e9nyezhet. Mi szem\u00e9ly szerint sokkal magasabbat l\u00e1ttunk enn\u00e9l. Mi, partnereink sz\u00e1m\u00e1ra Header Bidding-et haszn\u00e1lunk, hogy minden egyes hirdet\u00e9si egys\u00e9gben minden egyes megjelen\u00edt\u00e9st optimaliz\u00e1ljunk minden oldalmegtekint\u00e9skor.

Gyorsabb is, mivel egyszerre vagy aszinkron m\u00f3don h\u00edvhatja az \u00f6sszes hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zatot. A waterfall hirdet\u00e9sek eset\u00e9n szinkronban kellett h\u00edvnia a hirdet\u00e9si h\u00e1l\u00f3zatokat, megv\u00e1rva, am\u00edg az egyik aukci\u00f3 v\u00e9get \u00e9r, miel\u0151tt elkezd\u0151dne a m\u00e1sik, \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes m\u00e1sodpercekbe ker\u00fclt a webhely sebess\u00e9ge a folyamat sor\u00e1n.

Valamennyi vizu\u00e1lis, nat\u00edv \u00e9s videohirdet\u00e9s\u00fcnket Header Bidding-el jelen\u00edtj\u00fck meg annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy jav\u00edtsuk bev\u00e9teleidet, a felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9nyt \u00e9s a webhely \u00e1ltal\u00e1nos teljes\u00edtm\u00e9ny\u00e9t.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Header Bidding l\u00e9nyeg\u00e9ben az aukci\u00f3k aukci\u00f3ja, \u00e9s ez teszi lehet\u0151v\u00e9 az \u00f6sszes ad exchange \u00e9s h\u00e1l\u00f3zat sz\u00e1m\u00e1ra, hogy versenyezzen minden megjelen\u00edt\u00e9s\u00e9rt.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":312,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,4,8,9],"tags":[],"class_list":["post-306","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bevetel","category-hirdetes","category-monetizacio","category-programmatic"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/306","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=306"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/306\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":327,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/306\/revisions\/327"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/312"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=306"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=306"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/adsinteractive.hu\/hu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=306"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}